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让用户恬静浏览完2分20秒广告片 温碧泉怎么做到的?

标签:用户,安静,欣赏,广告,怎么,做到,到的 更新时间:2019年02月23日 查看

温碧泉为行业又贡献了一个创新的营销案例。

随着年轻消耗者成为主力军、进口品海啸袭来、电商和社交平台对用户的影响等诸多因素,品牌多年积累的用户关系正在敏捷瓦解。在“传统”营销纷?#36164;?#25928;的今天,品牌争取用户细致力成为常态。

就在刚曩昔的元宵节当晚,温碧泉为行业又贡献了一个创新的营销案例。

2分20秒的广告片,用户恬静地浏览完并引发全网?#33268;郟?#22570;称经典。

打造优质原创内容 行业顶尖水准

近年来,温碧泉都会在新春节点推出1号水限制款。2019年,1号水限?#22570;?#38145;定“中国风”,一身红装上线,缀上烫金梅花,在连续经典产品特色的同时,赋予限?#22570;?#29420;有的魅力。

拥有好产?#20998;?#22806;,有好的故事和内容才是硬?#35272;恚?#30001;于年轻人永久会为最优质的内容而感动。到?#36164;?#20040;样的内容,才是真正有价值的内容,才能为品牌吸引“有价值的细致力”?

复活代受众有多个显明的特性,?#27425;?#36136;生活雄厚但精神生活相对孤独、圈层化显明、兴趣广泛、乐于社交互动……温碧泉发现,动漫就是一种他们情感的表达体例,而且这群人中大部分是中国传统文化的粉丝,会穿古风服装、看文物纪录片……年轻人在用他们的体例表达对传统文化的喜好。

年轻人喜好看什么内容,反映的是心里的情?#34892;?#27714;。为此,温碧泉与国内顶尖动画制作团队——中国唱诗班?#29486;鰨?#33457;费半年时间精心打磨,打造了一部意境精美、充满传统文化基因的中国风动画短片《一生至爱》。

该片根据闻名书法家赵孟頫和妻子管道升的爱情故事改编,全片以“梅花”这一物象为“媒”,?#24425;?#20102;赵孟頫与管道升相见、相爱、相怨再到重归于好的婚恋过程。该片在尊重历史背景的基础上,也融入了年轻人喜好的风格和元素。

二人你侬我侬的情义便是1号水新春限?#22570;?#30340;设计灵?#27427;叢础?#35813;片较为潜伏地揭示了女性“颜值”对两性关系的影响关键?#35270;?#21270;,且贯穿全片的“梅花”,既间接点明了产品,又暗寓1号水的“护肤功效”。

动漫+传统文化,这是温碧泉由于用户喜好而诞生的新尝试。一部时长2分20秒的动画,不论从动画情势、思想内涵,照旧内容细节上,都显现出了温碧泉在内容打造上的高水准。

视用户体验为第一 ?#30475;?#24847;获全网助力

拥有了优质内容,品牌该如何与受众产生情感共鸣?在文化娱乐资源极为雄厚的今天,仅以一支动画短片,恐怕很难达到营销传播的结果。

为了帮助品牌直达年轻群体,在圈层中快速强化品牌形象,提拔影响力。温碧泉以平台级媒体矩阵,打造#爱情拒绝开小差#热度话题,引发网友关注。并且用年轻人喜闻乐见的用户体验体例实现品牌与内容的深度渗透,与消耗者实现情感的紧密捆绑,最终引流到线上平台。

将《一生至爱》动画片嵌入H5页面,提拔传播度,不动声色中完成了品牌和产品恰到益处的植入。用户在观看完视频之后,直接进入到由动画片内容衍生出的情感属性测试中,最终可以上传照片,生成和“一生至爱”的结婚证。

元宵节?#30887;歟?#28201;碧泉率先在官微提议话题互动,随后情感大咖陆琪加入?#33268;郟?#20026;品牌互动赋能。在温碧泉原创优质内容和情感大咖的双重?#26144;?#19979;,不少视频头条号和KOL纷纷加入,将运动推向高潮。

在本次传播中,温碧泉深条理发掘营销创意与原创内容的有机融合,始终视用户体验为第一金王子驾驶室,“结婚证”创意情势引发用户积极参与,产生不少优质UGC,并自觉自立传播武汉做网站,在所有投放序言中,超过76%的用户观看了动画片。

洞悉年轻人需求 尝试多元化沟通

不难发现,在整个内容营销中,温碧泉一向在走“创新”路线,并对中国传统文化资源进行了合理、合情、有底线的二次开发。

这并非温碧泉的首次尝试。

近两年,温碧泉便打造了?#21697;本?#26377;创意的内容营销案例——联合OPPO手机进举动期18天的“情书传递”;联合美拍推出“与王大陆同框共舞?#30887;?#34885;赛;联合荔枝推出“男友面膜”;联合美颜相机打造“1号锦鲤,颜值换钱”专场运动……

不难看出,在创新的路上,温碧泉一向遥遥领先,情势多样。这统?#24120;?#28304;于温碧泉对年轻消耗群体的深刻洞察。选择动画作为表达情势,也源于年轻群体鼓起的“二次元”文化。

一向以来,温碧泉都在思?#26082;?#20309;与用户建立优秀的沟通关系。深挖年轻人的潜在需求,探索年轻人的举动偏好,选择创意性的表达体例,完成与年轻人的有用沟通。尤为难得的是,温碧泉通过资源的整合、跨界,在即使没?#34892;?#25143;消耗的场景中,依然能让消耗者有优秀的品牌体验和内容交互。

市场风向一向在变,消耗者偏好也一向在变,而温碧泉以消耗者体验为先,以“创新”应对万变,大概,这正是温碧泉在中国补水市场牢牢占有一席之地的“隐秘武器”。

福建时时彩玩法心得